近日，一起电商内衣商标侵权案件一审落下帷幕。某内衣电商商家虽持有注册商标开展经营，却遭到国内知名内衣品牌起诉商标侵权，原告索赔金额高达 1800 万元。法院结合案件全部事实，一审酌定判决被告赔偿经济损失及维权合理开支共计 90 万元。该案例为河北及全国电商从业者敲响商标合规警钟，也凸显企业做好商标前置保护的重要意义。

案件回顾：手握商标证书，依旧遭遇巨额侵权诉讼

涉案商家早年申请注册 “NAIWEI / 乃微” 商标，拿到商标注册证后，在电商平台开设内衣店铺，多年来在内衣产品、店铺名称、商品详情页持续使用该商标标识。店铺经营周期较长，积累大量粉丝，线上产品销售额可观，主营平价内衣、家居服饰类产品。

原告方为国内知名内衣品牌 “NEIWAI 内外”，该品牌商标申请使用时间更早，在消费市场拥有较高知名度。品牌方发现商家使用高度近似标识后，向国家知识产权局提起商标无效宣告。经审查，国家知识产权局裁定涉案 “NAIWEI / 乃微” 商标宣告无效。商标一旦被宣告无效，商标专用权视为自始不存在，商家过往全部使用行为，都将纳入商标侵权的评判范围。

商标被无效宣告后，品牌方随即提起民事诉讼，将该商家及其商贸公司一并诉至法院，结合店铺销售数据，提出 1800 万元高额赔偿诉求。

庭审阶段，被告抗辩店铺部分订单为刷单退款订单，真实营收远低于后台账面数据，实际利润微薄，不应承担高额赔偿。但被告未能提交完整有效的后台流水、交易凭证等证据，法院无法区分真实交易与虚增订单，该抗辩意见未得到充分采纳。

一审法院认定，被告所使用标识与原告在先知名商标读音、拼写高度近似，使用在相同内衣品类商品上，极易造成消费者混淆误认，已经构成商标侵权。法院综合涉案商标知名度、侵权持续时间、店铺经营规模、主观过错、商标曾取得注册等各项情节，依据《商标法》法定赔偿规则，作出连带赔偿 90 万元的一审判决。案件双方当事人均已提起上诉，二审尚未开庭宣判。受本次诉讼影响，经营多年的电商店铺关停，商家经营陷入被动局面。

案件核心启示：三大商标认知误区，中小商家务必规避

本案属于典型电商商标侵权判例，原告诉求 1800 万与一审判赔 90 万元的巨大差距，暴露出大量线上经营者普遍存在的知识产权认知短板，值得河北本地电商、实体企业引以为戒：

拿到商标注册证≠经营 “免死金牌”

商标成功下证，并不代表商标权绝对安全。如若申请商标和他人在先知名商标构成近似，利害关系人可依法提起商标无效宣告。商标被无效后，等同于自始没有商标权利，前期多年销售、宣传行为都有可能被判定侵权，需要承担赔偿责任。不少企业注册商标只关注能否下证，忽视前期商标检索风险排查，埋下巨大经营隐患。

刷单无法直接抵扣侵权赔偿，减赔需要完整证据链

不少电商商家卷入知识产权诉讼时，习惯以刷单、亏损为由希望降低赔偿。但口头陈述不具备法律效力，需要完整订单记录、资金流水、聊天记录等全套佐证材料。刷单本身属于平台禁止的虚假交易行为，即便部分情况属实，法院也未必剔除对应销量，不能把刷单当作规避赔偿的手段。

赔偿金额不以原告诉求为准，法院依法综合裁量

商标侵权赔偿优先按照权利人实际损失、侵权人获利、商标许可使用费倍数计算；上述条件均无法查实，则适用法定赔偿。法院会综合商标知名度、侵权时长、经营体量、主观过错、维权合理开支等多重因素酌定赔偿数额。本案高额索赔与判赔差距正是法院行使自由裁量权的体现，即便几十万元赔偿，对于中小商家也足以重创企业经营。

金石知识产权建议：商标防护前置，降低企业法律风险

保定金石知识产权代理有限公司提醒广大企业，商标布局应当前置到品牌创立阶段：

第一，品牌起名、商标注册前，开展全面商标检索分析，排查与在先知名商标近似冲突风险，避免企业做大之后遭遇商标无效、侵权诉讼；

第二，切忌模仿名牌读音、字形 “傍名牌”，即便侥幸注册成功，后续依旧面临被无效、被起诉的风险；

第三，企业经营中妥善保管进货凭证、销售台账、后台经营数据，一旦陷入知识产权纠纷，完整证据是维权、降低损失的关键；

第四，做好商标全周期管理，实时监控自有商标状态，面对商标异议、无效宣告、侵权起诉等情形，及时委托专业知识产权机构介入处理。

商标是企业线上线下经营的核心无形资产。商标风险爆发，轻则商品下架、店铺关停，重则面临数十万甚至上千万元赔偿，多年经营成果付诸东流。企业要摒弃 “先做规模，后补知识产权” 的错误思路，将商标保护作为品牌发展的首要工作。

本文为案例普法软文，发布于保定金石知识产权官网（www.bdjinshi.cn），仅供企业科普参考，不构成法律意见。